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【消息】苹果和三星数字广告支出对比

发布时间:2021-01-02 23:48:07 阅读: 来源:工业甲醛厂家

广告情报和竞争追踪平台 Pathmatics 发布的数据显示,今年截至 2016 年 11 月 30 日,苹果公司在美国为展示、移动和视频广告花费了 9700 万美元,三星同期支出为 8040 万美元。  三星在售的产品类型比苹果的要多,除了智能手机等消费者电子设备之外,三星还有电视、电冰箱、洗衣机、内存以及其他商业解决方案,如果将这部分产品排除出去,那么苹果在广告上的投资比竞争对手要多出 179%。  不过苹果的总数字消费则年比减少了 16.3%,而三星的预算则增加了 49.2%。这一点从苹果的 10-K 文件中我们也可以看到。苹果表示与 2015 年相比,2016 年他们的销售、常规性和管理费用减少了 1%,“这主要是因为可酌情处置的支出和广告成本减少了。”  不过苹果和三星的数字预算支出的侧重点有所不同。苹果将数字广告支出的 76% 都花在视频广告上,22% 在桌面显示,只有 1% 是在移动上。而三星则更重视桌面显示,其比例为 73%,视频广告大约为 20%,移动的为 7%。  Pathmatics 的数据还显示,苹果的所有预算几乎都直接进入了发行商的口袋,而三星则选择使用第三方广告网络、交流和交易平台。直接交易的价格通常比较高,这也是苹果的广告总支出比三星多的原因之一。  Pathmatics CEO Gabe Gottlieb 表示:“对于苹果来说,他们选择与广告发行商直接合作,显然他们最关心的因素就是品牌的完整性和广告安全性。对于大广告商来说,保护品牌并不是负担,但不管是大型零售商还是小型电子商务经营商,他们都需要透明性,以确保这些广告活动能够按承诺的来进行。”  下图是过去一年苹果和三星每个月的数字广告支出。我们可以看到苹果10月份的支出最多(单月 2200 万美元),这也很正常,毕竟这个月他们发布了 MacBook Pro,而且 iPhone 7 也才刚上市不久。6 月份苹果和三星的广告支出也有一个小高峰。

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