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新浪微博推广广告遭质疑我们何妨多些容忍

发布时间:2020-02-11 04:44:41 阅读: 来源:工业甲醛厂家

(速途网专栏 作者:何一鸣)微博推广上线,“流氓广告”遭质疑 近日,新浪微博推出了其“信息流置顶推广”广告系统,目前这一平台主要是新浪微博提供给广告用户的自助投放系统,广告主可以在此平台中预先充值付费,有的按照展示次数计费,5元/千次起,0.1元起竞价;也可以按转发、关注次数等计费,0.5元/次,0.01元起竞价。由于通过该系统投放的推广广告每天只能展示给用户两次,所以也采取了竞价排名的操作方式。 “这样的微博信息流广告是无节制、无下限的强行推送。”“为什么总有一些所谓新浪认证的垃圾广告出现?没有关注也出现,到底是怎么回事?”对于这些微博上大量出现的商业营销广告,人们普遍认为,新浪微博正在加快其商业化进程,在广大用户尚未接受的情况下,推出广告推广业务欠缺考虑,既有损用户体验,又不尊重微博受众。看一看@微博广告的官微,评论中污言秽语骂声一片,足见用户反感至极。 被逼出来的商业化广告? 随着新浪微博注册用户的不断增长,其商业化进程早已经开始,新浪微博在 6 月 19 日推出会员服务,其CPM (每千人成本)广告模式也在努力推行,但一直未取得明显成效。从新浪的财报看,新浪微博的变现压力正在加大:2011年第三季度净亏损3.363亿美元,全年净亏损3.021亿美元。其中,新浪微博的成本逐渐升高,2011年新浪在微博营销和研发方面的总投入比2010年同期增长一倍。尤其是腾讯微博发力之后,新浪感觉到明显的压力和恐慌,新浪 CEO 曹国伟此前对外的口径一直是“微博盈利不着急”,但业界普遍认为这无非是打肿脸充胖子。11月16日,新浪微博CEO曹国伟在新浪管理层召开的财报电话会议上表示“我们将在第四季度末推出完整的promote feed广告系统,中小企业可能更加频繁使用地使用这个系统,这是自助投放的,任何人都可以使用,不仅是中小企业,还包括普通用户、企业、已经注册微博账户的在线商家。”所谓的promote feed广告系统就是今天的“新浪微博信息流广告系统”。 微博商业化进程中,草根大号、营销公司率先盈利也是加速新浪微博商业化的重要推动力,据相关资料统计,现在的微博江湖可以分为三大门派。其中很多微博大号已经实现盈利,天使投资人、号称“站长之王”的蔡文胜是新浪微博江湖中控制粉丝数量的第一人,据调查,新浪草根微 博排行榜前50名中,有一半属于以蔡文胜为首的“福建帮”。 从事微博营销行业的资深人士称,蔡文胜拥有的账号至少控制了1/8新浪微博用户,蔡旗下的账号至少拥有2000万粉丝。而第二大门派则是北京的华艺传媒,据称他们拥有新浪草根微博前50名中的15个,掌门人杜子建。据了解,天使投资人薛蛮子已经联手蓝色光标公关公司,分别以250万元认购华艺百创的24.5%股权。第三派“酒红冰蓝”,真名肖俊丽,曾经的知名站长,现任某企业管理有限公司创始人,他大概控制了100多个账号,其拥有的粉丝数字已经突破700万。 虽然“酒红冰蓝”只有高中文化,但是凭借敏锐的商业嗅觉,她已经在微博上做的风生水起,手下掌控着“全球时尚”、“欧美街拍”、“精选语录”等多个高质量 时尚小号,保守估计粉丝数目已超过2000万。 新浪微博提供了一个舞台,给位“草根大号”、“草莽英雄”们在舞台上表演,它们本来应该是唇齿相依的关系,如今,却成了利益分化,各自站在了自己的对立面。 面对微博商业化,我们何妨多一些容忍 点击让人厌恶的“微博推广”链接打开的是@微博广告的一条博文,文字部分显示:我是广告,我会努力做到更好。配图则从用户角度对微博广告作出了解释。足见新浪微博预料到微博广告上线必然会遭致用户质疑,并尽力向用户表达其商业化需求,从某种意义上讲,也许新浪微博此举也是不得已而为之,对于新浪微博来讲,商业化之路也是新生事物,需要不断摸索和改进,在当下的互联网竞争中,不注重用户体验就等于自取灭亡,笔者坚信新浪作为国内一流的媒体必然知道这一真理,截止今天下午14点,@微博广告的这条博文共有35024条评论,基本上都是污言秽语为主的情绪宣泄,这些内容对于微博商业化探索毫无意义,一脸茫然的新浪微博又该何去何从?作为新浪微博受益者和受众的我们,不妨给出一些建议,给出一点容忍。

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